3月27日，《中國馬文化產業藍皮書2021》發布。該藍皮書從文旅教體的維度，從國內投資和消費需求的層面，對于農業農村部和國家體育總局2020年底出臺的《全國馬產業發展規劃(2020-2025)》，進行了豐富和產業延展。書中提出“中國馬文化產業”的概念，對于推動城市時尚新消費、鄉村產業振興、生態與人文資源富集地區的傳統產業升級與區域經濟結構性調整具有重要作用。
該藍皮書主編、中國馬文化運動旅游規劃研究院院長吳鋼芳介紹：本書旨在通過馬主題的文化、旅游、教育、體育的產業融合，創新服務內容和產業業態，推動小眾競技體育向大眾化消費轉型，形成馬文化產業的大眾消費，滿足人民群眾對美好生活的需求。創新旅游業態，為壯麗的中國風景量身打造深度旅游產品。為中國青少年素質教育提供寓教于樂、強身健體的內容產品，為大眾提供身心健康的時尚生活形態。
據《中國馬文化產業藍皮書2021》提供的數據分析，全國馬文化旅游消費每年已經超過3000萬人次，文旅馬產業及關聯消費產值可達600億元，全國馬術俱樂部超過2800家，會員超過119.5萬人。馬文化產業對于拉動內需和消費具有重大價值。各地馬主題的主題文旅運動綜合體和主題康養度假地產項目方興未艾，呈現增長態勢。中國馬文化產業未來潛力巨大，值得重視和開發。該藍皮書共21萬字，作為國家文化和旅游部“文旅中國”建設工程的成果之一，由中國馬文化運動旅游規劃研究院、中國馬術網和北京馬術協會等單位及文旅、體育、教育、畜牧和投資分析方面的專家聯合編撰。這是新中國成立以來以來第一次全景式呈現和分析中國馬文化與旅游、體育、教育、畜牧、鄉村振興相關產業的投資與消費現狀，全面整合公布中國馬文化資源和產業數據，為各地文旅教體產業投資和運營發展提供了馬文化特色IP樣板業態內容和創新融合的思路方向，推動產業發展。(作者：吳彤)
